Բարձր տեխնոլոգիաների առաջացման շնորհիվ բացվել է բիզնեսի զարգացման շատ բնօրինակ տարբերակներ: Հատկապես ակտիվորեն գործարարները սկսեցին ստուգել ինտերնետ-մարքեթինգի հնարավորությունները: ԱՄՆ-ում այս գաղափարը վերցրեց ինչպես խոշոր, այնպես էլ փոքր ընկերությունների կողմից, ռուսալեզու երկրներում գործարար միջավայրը միայն սկսեց գնահատել նոր ռեսուրսը `առանց սովորական եւ թանկ հեռուստատեսության եւ ռադիոյի գովազդի:
Ինտերնետում մարքեթինգ
Ինտերնետի առաջխաղացումը սկսելու համար պահանջվում է գրանցման կայանից, այն կարող է լինել սոցիալական ցանցերում կայք կամ պաշտոնական խմբեր: Ինտերնետում արդյունավետ մարքեթինգը հիմնված է պահանջարկի խորքային ուսումնասիրության վրա, գների զգայունության, գովազդի, մարկետինգի եւ տեսականի մեթոդների վրա: Հաշվապահական հաշվառում բոլոր գործոնների համար հեշտ չէ, ուստի խթանմանը մասնագիտացված ընկերությունների պահանջարկը կայուն աճում է:
Ինտերնետ-մարքեթինգի նպատակը
Ձեռնարկված միջոցառումների իդեալական արդյունքը բաշխման արդյունքում առաջացած նվազագույն ծախսերը, ապրանքը կամ ծառայությունը պետք է համահունչ լինի հաճախորդի ակնկալիքներին: Ինտերնետային մարկետինգային ռազմավարությունը հիմնված է միեւնույն գաղափարի վրա, սակայն, ի տարբերություն ստանդարտ մոտեցման, պահանջվում է հաղորդել առաջարկը եւ ջանքեր գործադրել կայքի տարածման համար: Առանց դրա, պրոբլեմը կլինի հաճախորդի եւ կատարողի հանդիպումը:
Ինտերնետ-մարքեթինգի առավելությունները եւ թերությունները
Յուրաքանչյուր գործիք դատական կերպով գնահատվում է տարբեր անկյուններից `հայտնաբերելու բոլոր ուժեղ եւ պրոբլեմային կողմերը: Ինտերնետային մարկետինգը զրկված չէ մի շարք առավելություններից, որոնք թույլ են տալիս փոքր ընկերություններին արագ դառնալ ինքնաճանաչման, եւ խոշոր ընկերություններին տրվում են իրենց դիրքերն ամրապնդելու հնարավորություններ: Կա նաեւ առկա թերությունները, եւ դրանք պետք է հաշվի առնել `ճիշտ զարգացման պլան կազմելու համար:
Ինտերնետ-մարքեթինգի բարելավում.
- ապրանքի մանրամասն նկարագրությունը;
- ակնթարթային գնումներ;
- համեմատաբար ցածր ծախսեր;
- տպավորիչ արդյունք - օգտվողների մոտ 40% -ը դրականորեն արձագանքում է համացանցի երեւույթներին, մամուլում այս պարամետրը հավասար է 15%, իսկ հեռուստատեսության եւ արտաքին գովազդի համար այն գտնվում է 8% եւ 5% մակարդակում:
- Վաճառողի հետ վիճելի պահերը պարզելու համար շփման հարմարությունը.
- պարզապես դիտեք վիճակագրությունը:
Ինտերնետ-մարքեթինգի անհամեստ:
- կապի արագության կցորդը, ցածր տեսք ունեցող ֆիլմերի եւ բարձրորակ լուսանկարների հետ կապված խնդիրներ կլինեն:
- անհնար է փորձել եւ անձամբ գնահատել բաները.
- սպառողների անձնական տվյալների հետ կապված անվտանգության հարցերը.
- լուրջ մրցակցություն փնտրողների որոնողական համակարգը նվաճելու ցանկության մեջ,
- Ցանցի միայն հաճախակի այցելուները ազդում են, մնացած խմբեր չեն ազդում:
Ինտերնետ-մարքեթինգի գրեթե բոլոր բացասական կողմերը աստիճանաբար կորցնում են իրենց նշանակությունը, տեխնոլոգիաները բարելավվում են, եւ ինտերնետը գալիս է առավել հեռավոր անկյուններից: Անփոփոխ միայն խիստ մրցակցություն է, ուստի որոնման համակարգերի թողարկման բարձր տեղերի համար պետք է պայքարել:
Ինտերնետ-մարքեթինգի տեսակները
Աստիճանաբար Ինտերնետային մարկետինգը վերածվել է որոշակի գործունեության, քանի որ ոչ բոլոր դասական տեխնիկաները կարող են փոխանցվել տեղեկատվական միջավայրին: Արդյունք ստանալու համար անհրաժեշտ է մի շարք միջոցառումներ, ուստի ինտերնետի նախագծերի մարկետինգը պահանջում է մի քանի մասնագետների համագործակցություն: Նման աշխատանքում ներգրավված իրավասու ընկերությունները բացահայտում են յուրաքանչյուր հաճախորդի համար մասնագետների խումբ: Միակ կատարողը պրոբլեմատիկ կլինի ինտերնետի համապարփակ մարկետինգ ապահովելու համար, եւ մեկ մեթոդի օգտագործումը չի ցանկալի արդյունք:
SEO Ինտերնետ Մարքեթինգ
Ապրանքի կամ ծառայության դիմում գնելիս գնորդը պետք է տեսնի հարցի առաջին էջում ընկերության անվանումը, երկրորդ եւ հետագա էջերի հղումները չափազանց հազվադեպ են: Այս մոտեցմամբ Ինտերնետային մարկետինգը նպատակ չի հետապնդում արտադրանքի խթանմանը, մարդիկ արդեն մտածում են գնումներ կատարելու ուղիների մասին: Հետեւաբար, նրան պետք է հնարավորություն տրվի անմիջապես այցելել կայք եւ պատվիրել:
Ինտերնետ մարքեթինգի պրակտիկան ցույց է տալիս փոքր եւ միջին բիզնեսի որոնման համակարգի օպտիմալացման արդյունավետությունը, քանի որ հետաքրքրված մարդիկ գալիս են կայք, իսկ մեկ հաճախորդի գինը շահութաբեր է դառնում: Այս տեսակի Ինտերնետ ծառայությունների մարքեթինգը ներառում է բառերի գնահատումը եւ ընտրությունը, որոնք մարդիկ մուտքագրում են որոնման դաշտում: Այս մոտեցման հիմնական թերությունը գործընթացի տեւողության ընթացքում, առանցքային դիրքերի առաջացումը կարելի է սպասել ավելի քան մեկ շաբաթ:
Ինտերնետում PR- ը
Հասարակայնության հետ կապերի հայեցակարգը ներառում է ԶԼՄ-ներում հայտնվող տեղեկատվական պատճառները: Ինտերնետ մարքեթինգային գործիքները ներառում են այս տեխնիկան, սակայն հրատարակությունները կներկայացվեն առցանց հրապարակումների միջոցով: Սա կարող է լինել հեղինակավոր թերթերի եւ ամսագրերի էլեկտրոնային տարբերակները, լուրջ պորտալներ կամ հայտնի թեմատիկ բլոգեր: Հանրաճանաչ հրապարակումների շնորհիվ հնարավոր է մեծացնել ընկերության ժողովրդականությունը: Նման ինտերնետ-մարքեթինգը ավելի շատ օգտագործվում է ընկերությունների կողմից ընկերությունների կողմից բարձր արժեքի պատճառով:
Affiliate Marketing- ը
Այսպիսի խթանման, մարքեթինգի եւ գովազդի հետ միասին ձեռք են բերվում: Գաղափարը հատուկ ծրագիր է ստեղծում, որի համար գործընկերը ստանում է որոշակի վարձատրություն օգտվողների ներգրավման համար: Վճարումը կարող է կատարվել յուրաքանչյուր նվազեցված հաճախորդի, կայքի այցելուի կամ բաժանորդի համար: Նման փոխհարաբերությունները ձեւավորվել են առանձին ոլորտներում, որտեղ միայնակներն ու ամբողջ ընկերությունները ազատ են ռեսուրսների խթանմանը:
Կոնտեքստային գովազդ - մարկետինգ
Սրանք գովազդներ են, որոնք հայտնվում են տարբեր կայքերում: Այս տեսակի ինտերնետ մարքեթինգը հիմնված է որոնողական համակարգերի ունակության վրա, օգտագործողի շահերի վերաբերյալ վիճակագրությունը գրանցելու համար, այնուհետեւ նրան առաջարկում է վերջին պահանջներին բավարարող ապրանքներ կամ ծառայություններ: Այս մոտեցման առավելությունը հստակ կողմնորոշումն է այն հաճախորդներին, որոնք արդեն փնտրում են ապրանքի մասին տեղեկատվություն եւ համարում են գնումների տարբերակներ: Սա թույլ է տալիս վճարել միայն այն օգտվողներին, ովքեր սեղմել են հետաքրքրված գովազդը եւ տեղափոխվել կայք:
Վիրուսային մարքեթինգ
Այս տարբերակը ներառում է ֆլեշ հավելվածի, տեսանյութի կամ այլ բովանդակության ստեղծում եւ տեղադրում, որը հանդիսանում է լսարանի ավելի մեծ ուշադրություն: Mediaevirus- ն արագ օգտագործվում է օգտվողների կողմից, որի արդյունքում գովազդային տեղեկատվությունը տարածվում է առանց ընկերության անմիջական ներգրավվածության: Վիրուսային մարկետինգը, որի օրինակները ավելի հաճախ հանդիպում են օտար բրենդների (OldSpice, Dove, Go Pro) ընկերություններում, տալիս է ամենաարագ ազդեցությունը, բայց կա բացասական արդյունք ստանալու հնարավորություն:
Ինտերնետ Մարքեթինգ եւ SMM
Գովազդ սոցիալական ցանցերում արդյունավետ է ուշադրություն դարձնել արտադրանքին: Այս պարագայում պահանջվում է օգտվողների համար հետաքրքիր բովանդակություն ստեղծել, որպեսզի նրանք ցանկություն ունենան կատարել ռեպորտաժ, այսինքն, ինքնուրույն տարածել այն տեղեկությունները, որոնք նրանք սիրում են: Նման առաջարկները ավելի գրավիչ են, քանի որ նրանք ավելի վստահություն են տալիս պոտենցիալ գնորդներին, նրանք ոչ միայն գովազդը տեսնում են, այլեւ մեկ այլ անձի հանձնարարություն: Այս տարբերակը օգնում է ընտրել հենց այն վայրերը, որոնք ազդում են նպատակային լսարանի վրա:
Ցուցադրել գովազդները
Ինտերնետում գրաֆիկական կամ դրոշմային գովազդը տեղադրվում է իր նպատակների վայրերում `բրենդի եւ առաջարկվող ծառայության (ապրանքների) միջեւ ասոցիատիվ կապերի ձեւավորումը: Այս քայլը նպաստում է ապրանքանիշի առավել ճանաչելի դարձնելու, լսարանի հավատարմությունը բարձրացնելու եւ ընկերության առավել գրավիչ կերպար ստեղծելու համար: Արդյունքն ակնհայտ է միայն մեծ թվով տպավորությունների դեպքում: Պաստառները թանկ են, ուստի փոքր բիզնեսի համար դրանք մատչելի չեն:
Ինտերնետ Մարքեթինգ - Գրքեր
Ցանկալի արդյունքի հասնելու համար դուք պետք է օգնություն խնդրեք մասնագետներից կամ ավելի մոտենեք նրանց `ինտերնետի մարքեթինգի լավագույն գրքերը կարդալով:
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - արվեստը կայքի առաջխաղացման": Գերազանց օպտիմիզացիայի դասագիրք, բացատրում է մանրամասն, որտեղից պետք է սկսել: Գրքի հեղինակները ղեկավարում են չորս խոշոր ընկերություններ, ուստի բոլոր առաջարկությունները փորձարկվում են սեփական փորձով:
- Steve Krug "Ինչպես դարձնել կայքը հարմար. Օգտագործումը Steve Krug մեթոդով »: Գիրքը կօգնի ձեր սեփական ռեսուրսին նայել սպառողի աչքերով եւ դարձնել ավելի հետաքրքիր:
- Դենիս Կապլունով «Բովանդակություն, մարկետինգ, ռոք եւ ռոլ. Ինտերնետում հաճախորդների նվաճման համար Book-musees »: Նկարագրում է տեսողական բովանդակության հեգնանքները, որոնք պարտադիր են ապրանքի բարձրորակ ներկայացման համար:
- Դամիր Խալիլովի «Մարկետինգ սոցիալական ցանցերում» : Օգնում է հասկանալ, թե ինչպես աշխատել սոցիալական ցանցերում խմբերով, խոսել խրախուսանքի շեղումների մասին: Հեղինակը խորհուրդ է տալիս օգտագործել համապարփակ մոտեցում, ներառյալ վիրուսային եւ դասական գովազդները:
- Վ. Սմիրնով «Շահավետ համատեքստային գովազդ: Յանդեքս . Direct- ով հաճախորդների ներգրավման արագ եղանակ »: Այստեղ դուք հասկանում եք այս գործիքը օգտագործելու intricacies. Չկան տեխնիկական ձեռնարկներ, համարվում են կոնտեքստային գովազդի ճիշտ կազմման հարցեր: