Արժեքը երկուշաբթի

Այսօրվա դրությամբ մասնավոր նախաձեռնություններ, հասկացություններ եւ գաղափարներ, որոնք նախատեսված են իսկապես հանրաճանաչ եւ ժողովրդական դառնալու համար, այդպես չէ: Այն վերաբերում է սպառողների արտադրանքի իրական, ճիշտ, աշխույժ եւ սիրված լինելու մասին, ինչը, միեւնույն ժամանակ, ոչ մի կապ չունի զանգվածային շուկայի հետ : Շվեյցարիայում գտնվող «Արժեքի երկուշաբթի» ապրանքանիշը հանդիսանում է այնպիսի տեղական պատմության օրինակ, որը աճել է համաշխարհային մասշտաբով:

Նորաձեւ երիտասարդական բրենդը

Էժան տղամարդկանց եւ կանանց ջինսերը Դժվարին երկուշաբթի կարելի է տեսնել աշխարհի ամենախոշոր քաղաքների փողոցներում, բայց ոչ բոլորը գիտեն, որ 2000 թ. Շվեդական ապրանքանիշի սկիզբը հագուստի խանութի բացումն էր: Այս գաղափարը ծագել է Օիրյան Անդերսոն եւ Ադամ Ֆրիբերգ: Երկրորդ ձեռքի խանութի բացումը եղել է Ստոկհոլմի շրջակայքը: Երիտասարդները նպատակ են հետապնդում ոչ թե գումար վաստակել, այլ փոխանակել ընկերների հետ ժամանակին, փոխանակելով խորհրդանշական վճարներ հագուստի համար: Խանութը, որը կոչվում էր «Weekend», արագ դարձավ հայտնի, եւ երբ թիմը համալրվեց Լասսի դիզայներով, տղաները որոշեցին տեղափոխվել մայրաքաղաքի կենտրոն: Նոր խանութը լուրջ բիզնեսի սկիզբն էր: Այժմ նա աշխատել է ժամանակացույցի մեջ, եւ ոչ թե այն ժամանակ, երբ Օրիրյանը կամ Ադամը ազատ ժամանակ ունենային, ստացան մշտական ​​գնորդներ եւ նոր բովանդակություն, նորաձեւության բացառիկ ջինսյան բրենդերի տեսքով, որոնք այժմ համակցված էին օգտագործման մեջ գտնվող իրերի հետ: Պահել խանութ եւ նոր անուն `շաբաթվա օր:

Բայց այս տաղանդավոր թիմը չի դադարում: 2004 թ.-ին Շվեդիան հարվածեց հեղափոխական որոշման վրա, իսկ Շաբաթվա օրը հաշվիչները հայտնվեցին առաջին ութ հարյուր զույգ պատահական ջինսերի վրա: Նրանք նեղ էին, ոչ ջնջված դիմանի գույները եւ բնութագրվում էին աներեւակայելիորեն ցածր գնով:

Զարմանալի չէ, որ երկու շաբաթվա ընթացքում դարակները դատարկ էին: Ակնհայտ է, որ երիտասարդները բարձր գնահատեցին բրենդի Cheap Monday- ի ջանքերը, որը նրանց առաջարկեց նորանոր յուրահատուկ ոճ: Հաջողությունը ոգեշնչված ընկերների համար ստեղծեց «Շաբաթվա բրենդ» ընկերությունը, որի մեջ Օիրյանը եւ Սաննա Ալդաքսը ստացան դիզայնը, Ֆրիբերգը `արտադրության գործընթացին եւ Լասսին` տնտեսական ռազմավարության համար: Մարկետինգը եւ գրաֆիկան վստահվել են Կարլ Գրանտինին եւ Բյորն Աթլլակսին: 2005-ին շվեդական երիտասարդները հագուստ էին տեսել դեբյուտային լիարժեք հավաքածուից: 2008 թ.-ին, ցածր երկուշաբթի Ջինսը դարձել է սկանդինավյան զանգվածային H & M- ի մաս: Այդ ժամանակից ի վեր աշխարհի նորաձեւության նորաձեւության եւ նորաձեւության կանանց համար դարձել են որակյալ նորաձեւ ջինսեր, տպագրված բնօրինակ վերնաշապիկներ, հագուստեղեն եւ ամառային կոշիկներ, բաճկոններ եւ Cheap երկուշաբթի շապիկներ:

Ժամանակակից պատահական հագնում

Ճանաչված Արժեքի երկուշաբթի լոգոտիպը, պատկերված գանգը, այժմ կարելի է տեսնել բազմաթիվ առեւտրի կենտրոններում ներկայացված հագուստի վրա: 2009-ին դիզայների դիրքորոշումը ստանձնեց Անն-Սոֆի Բուքը: Լինելով իսկական շվեդական ոճով երկրպագու, նա ավելացրեց երիտասարդական հագուստի շարքը ոչ միայն ջինսերի նոր մոդելներով, այլեւ շապիկներով, զգեստներով, կարդիգաններով, բաճկոններով եւ բաճկոններով: Anne-Sophie- ն նախընտրում է մոխրագույն, չորացած սեւ, ամուր բեժ եւ գունավոր գույներով: Այս տեսակի հագուստը գործնական է, պահպանելով հյուսիսային գույնը:

Չենք կարող ասել, որ երկուշաբթի երկուշաբթի հագուստը բացառիկ է եւ յուրահատուկ, բայց բրենդային փիլիսոփայությունն այն է, որ անհատը պետք է ստեղծի անհատը, իսկ բրենդի խնդիրն այն է, որպեսզի նրան ճիշտ բաներ տա: