Այսօրվա դրությամբ մասնավոր նախաձեռնություններ, հասկացություններ եւ գաղափարներ, որոնք նախատեսված են իսկապես հանրաճանաչ եւ ժողովրդական դառնալու համար, այդպես չէ: Այն վերաբերում է սպառողների արտադրանքի իրական, ճիշտ, աշխույժ եւ սիրված լինելու մասին, ինչը, միեւնույն ժամանակ, ոչ մի կապ չունի զանգվածային շուկայի հետ : Շվեյցարիայում գտնվող «Արժեքի երկուշաբթի» ապրանքանիշը հանդիսանում է այնպիսի տեղական պատմության օրինակ, որը աճել է համաշխարհային մասշտաբով:
Նորաձեւ երիտասարդական բրենդը
Էժան տղամարդկանց եւ կանանց ջինսերը Դժվարին երկուշաբթի կարելի է տեսնել աշխարհի ամենախոշոր քաղաքների փողոցներում, բայց ոչ բոլորը գիտեն, որ 2000 թ. Շվեդական ապրանքանիշի սկիզբը հագուստի խանութի բացումն էր: Այս գաղափարը ծագել է Օիրյան Անդերսոն եւ Ադամ Ֆրիբերգ: Երկրորդ ձեռքի խանութի բացումը եղել է Ստոկհոլմի շրջակայքը: Երիտասարդները նպատակ են հետապնդում ոչ թե գումար վաստակել, այլ փոխանակել ընկերների հետ ժամանակին, փոխանակելով խորհրդանշական վճարներ հագուստի համար: Խանութը, որը կոչվում էր «Weekend», արագ դարձավ հայտնի, եւ երբ թիմը համալրվեց Լասսի դիզայներով, տղաները որոշեցին տեղափոխվել մայրաքաղաքի կենտրոն: Նոր խանութը լուրջ բիզնեսի սկիզբն էր: Այժմ նա աշխատել է ժամանակացույցի մեջ, եւ ոչ թե այն ժամանակ, երբ Օրիրյանը կամ Ադամը ազատ ժամանակ ունենային, ստացան մշտական գնորդներ եւ նոր բովանդակություն, նորաձեւության բացառիկ ջինսյան բրենդերի տեսքով, որոնք այժմ համակցված էին օգտագործման մեջ գտնվող իրերի հետ: Պահել խանութ եւ նոր անուն `շաբաթվա օր:
Բայց այս տաղանդավոր թիմը չի դադարում: 2004 թ.-ին Շվեդիան հարվածեց հեղափոխական որոշման վրա, իսկ Շաբաթվա օրը հաշվիչները հայտնվեցին առաջին ութ հարյուր զույգ պատահական ջինսերի վրա: Նրանք նեղ էին, ոչ ջնջված դիմանի գույները եւ բնութագրվում էին աներեւակայելիորեն ցածր գնով:
| | |
| | |
Զարմանալի չէ, որ երկու շաբաթվա ընթացքում դարակները դատարկ էին: Ակնհայտ է, որ երիտասարդները բարձր գնահատեցին բրենդի Cheap Monday- ի ջանքերը, որը նրանց առաջարկեց նորանոր յուրահատուկ ոճ: Հաջողությունը ոգեշնչված ընկերների համար ստեղծեց «Շաբաթվա բրենդ» ընկերությունը, որի մեջ Օիրյանը եւ Սաննա Ալդաքսը ստացան դիզայնը, Ֆրիբերգը `արտադրության գործընթացին եւ Լասսին` տնտեսական ռազմավարության համար: Մարկետինգը եւ գրաֆիկան վստահվել են Կարլ Գրանտինին եւ Բյորն Աթլլակսին: 2005-ին շվեդական երիտասարդները հագուստ էին տեսել դեբյուտային լիարժեք հավաքածուից: 2008 թ.-ին, ցածր երկուշաբթի Ջինսը դարձել է սկանդինավյան զանգվածային H & M- ի մաս: Այդ ժամանակից ի վեր աշխարհի նորաձեւության նորաձեւության եւ նորաձեւության կանանց համար դարձել են որակյալ նորաձեւ ջինսեր, տպագրված բնօրինակ վերնաշապիկներ, հագուստեղեն եւ ամառային կոշիկներ, բաճկոններ եւ Cheap երկուշաբթի շապիկներ:
| | |
| | |
Ժամանակակից պատահական հագնում
Ճանաչված Արժեքի երկուշաբթի լոգոտիպը, պատկերված գանգը, այժմ կարելի է տեսնել բազմաթիվ առեւտրի կենտրոններում ներկայացված հագուստի վրա: 2009-ին դիզայների դիրքորոշումը ստանձնեց Անն-Սոֆի Բուքը: Լինելով իսկական շվեդական ոճով երկրպագու, նա ավելացրեց երիտասարդական հագուստի շարքը ոչ միայն ջինսերի նոր մոդելներով, այլեւ շապիկներով, զգեստներով, կարդիգաններով, բաճկոններով եւ բաճկոններով: Anne-Sophie- ն նախընտրում է մոխրագույն, չորացած սեւ, ամուր բեժ եւ գունավոր գույներով: Այս տեսակի հագուստը գործնական է, պահպանելով հյուսիսային գույնը:
| | |
| | |
Չենք կարող ասել, որ երկուշաբթի երկուշաբթի հագուստը բացառիկ է եւ յուրահատուկ, բայց բրենդային փիլիսոփայությունն այն է, որ անհատը պետք է ստեղծի անհատը, իսկ բրենդի խնդիրն այն է, որպեսզի նրան ճիշտ բաներ տա:
| | |
| | |