Մարկետինգը հիմնված է հեքիաթների վրա, ավելի ճիշտ այն սկզբունքների վրա, որոնք նրա հիմնական օրենքներն են, որոնք կազմում են մարկետինգային գործունեություն իրականացնող մոլորակ:
Մարքեթինգի էությունը եւ սկզբունքները
Հիմնական եւ, հավանաբար, հիմնարար սկզբունքն այն է, որ մարդկանց կարիքները բավարարեն: Այլ կերպ ասած, ցանկացած կազմակերպություն, որը առաջնորդվում է մարքեթինգային սկզբունքով, պետք է արտադրի այնպիսի մի բան, որը, անշուշտ, մեծ պահանջարկ կունենա սպառողների շրջանում: Անհրաժեշտ չէ նշել, որ վերջին նախադասության մեջ կա, որ այս գործընթացի հենց էությունը թաքնված է:
Մարքեթինգային օրենքների հիման վրա ցանկացած գործունեության կազմակերպումը հիմնված է հետեւյալ սկզբունքների վրա.
- Պոտենցիալ հաճախորդների պահանջները ուսումնասիրվում եւ վերլուծվում են, որոնց արդյունքում մշակվում է մարտավարություն, որը նախատեսված է ոչ միայն հարմարվել նրանց կարիքներին, այլեւ նպատակայինորեն ազդել նրանց վրա:
- Շուկայում արդյունքների առավել արդյունավետ վաճառքի տեսքով հասավ վերջնական արդյունքը: Միեւնույն ժամանակ, ամեն ինչ պետք է կատարվի ըստ լավ վաճառված վաճառքի ծավալների:
- Յուրաքանչյուր ընկերություն, բիզնես պլան մշակելիս, պետք է ուշադրություն դարձնի երկարաժամկետ արդյունքների վրա: Սա ենթադրում է, որ հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել սավառնողների հետազոտությանը, նորույթների զարգացմանը:
Մարկետինգի սկզբունքներն ու տեսակները
Հիմք ընդունելով առկա պահանջարկը, տարբերվում են մարքեթինգի հետեւյալ տեսակները.
- Հակազդեցություն : Դա տեղի է ունենում, երբ ապրանքները արտադրվում են հումքից, որոնք կարող են վնասել մարդու առողջությանը, ինչը, իր հերթին, հակասում է սպառողների շահերին: Սա մարքեթինգի մի քանի տեսակի մեկն է, որի նպատակն է ոչ թե ապրանքների պահանջարկը բարձրացնել, այլ նվազեցնելով կամ նույնիսկ վերացնելով այն:
- Փոխակերպում : Այն նաեւ տեղի է ունենում, օրինակ, այն պատճառով, որ ապրանքը վաղուց դուրս էր նորաձեւությունից կամ կարող է գտնել բյուջե եւ որակյալ այլընտրանք, մենք բացասական պահանջ ենք ստանում: Այս դեպքում մշակվում է ծրագիր, որը կարող է ծածկել պակաս արտադրության ծավալները եւ առկա վնասները:
- Վերագնահատում : Այս կամ այլ ապրանքների համար սեզոնային պահանջ կա: Այս իրավիճակում կա որոնման հնարավորություններ, որոնք օգնում են նվազագույնի հասցնել պահանջարկի տատանումները:
- Դեմարքեթինգ : Ժամանակակից մարքեթինգի սկզբունքներում նման հայեցակարգի տեղ կա: Այսպիսով, արտադրողի համար դժվար է իր ապրանքի համար անսովոր բարձր պահանջարկը բավարարել, որի արդյունքում այն համարվում է առավելագույնը այդ ապրանքի գները բարձրացնելու համար:
- Զարգացող : Ստեղծվել է մի բան, որը կարող է բավարարել այն գնորդներին, որոնց համար արտադրանքի հիմնական որակը, նրանք, ովքեր փնտրում են էժան տարբերակ եւ, միեւնույն ժամանակ, սպառողների կարգավիճակ, որոնք առաջին հերթին նորաձեւ դիզայն են դնում:
Մարքեթինգի կառավարման սկզբունքները
Այս սկզբունքները ուղղված են երկու կողմերում էլ մատակարարի եւ սպառողի շահավետ հարաբերությունների պահպանմանն ուղղված բոլոր տեսակի ծրագրերի մոնիթորինգին: Դրա համար արժե ավելացնել ոչ միայն այդպիսի վերահսկողության իրականացումը, այլեւ դրա վերլուծությունը, հետագա իրականացման զարգացումը: Ստրատեգիան զարգանում է, որի հիմնական նպատակն է
Ցանցի մարկետինգի սկզբունքը
Նման մարկետինգի հիմնական սկզբունքն այն է, որ կողմերից մեկը ապրանքային արտադրող ընկերությունն է, մյուսը `դրա հետ կնքած անձ: Միեւնույն ժամանակ, ցանկացած սպառող կարող է դառնալ իր ներկայացուցիչը եւ այն ամենը, ինչ անհրաժեշտ է այս համակարգում ակտիվ բարգավաճման համար նոր ցանցերի կամ մակարդակների ստեղծում, որոնք շահույթ են առաջացնում ինչպես իրեն, այնպես էլ ընկերության համար: