Style- ի վերջին դարի 90-ական թվականները `նորաձեւության բազմաշերտ պատմության ամենահետաքրքիր էջերից մեկը: Ինչ-որ մեկը ընկալում է իրեն հաճելի ժպիտով, իսկ ինչ-որ մեկը `նոստալգիայի նշումներով, սակայն արտաքին տեսքի ստեղծման յուրօրինակ, նորարարական մոտեցումը մնում է անսահմանափակ: «Եղեք ինքներդ» - այս գովազդային ընկերության Կելվին Քլեյնի կարգախոսը շուտով դուրս է եկել բրենդից, դառնալով ամբողջ տասնամյակի ոճերի քվինտեսսենս: Հետխորհրդային տարածքի երկրներում, ինչպես նաեւ Prado- ի շքեղ շքեղության, Յոհի Յամոմոտոյի մոդելների աճող խառնաշփոթի եւ համաշխարհային ճանաչման անսպասելի հանրահայտությունը, վառ ապակենտրոնացումը եւ «բլիթները», կարծես անհամատեղելի միտումներն ու մոտեցումները, բայց բոլորը ինչ-որ կերպ հաջողվել են տեղավորել գունագեղ եւ երբեմն անսպասելի պալիտրա կոչվում է «Նորաձեւ 90-ականներ»:
90-ական թվականները Ռուսաստանում
1990-ականների սկզբին Ռուսաստանում ձեւավորված գործառույթը փաստորեն ձեւավորվել էր երկու գործոնով. Ինքնարտահայտման եւ շոու բիզնեսի ցանկություն: Խորհրդային խանութների շատ սահմանափակ տեսականու- թյունից հետո ձանձրալի մոխրագույն տեսքը արմատապես փոխելու ցանկությունը գրեթե ազգային երեւույթ է դարձել: Եվ գլոբալ սոցիալական եւ տնտեսական փոփոխությունների ֆոնին, փոքր բիզնեսը շատ զգայուն էր արձագանքել դրան: Ոչ, խանութի դարակները կիսով չափ դատարկ էին, բայց շուկաները դարձան իսկական Մեքքա, ովքեր ցանկանում էին հագնվել «ժամանակի ոգով»: Եվ դա այնքան էլ կարեւոր չէր, ինչ ապրանքանիշի վրա պատկերված պիտակը, ինչ «բերեց», դա նորաձեւ էր: Այն հետաքրքրություն է առաջացրել, որ նեոնային զուգագուլպաներ տպավորիչ չափի տիկնայք, առաձգական պոռնիկներ, անսխալով փորձելով վերածվել գոտու կամ կոկորդի կոկորդի կոկիկ հագած (!) Կաշվե բաճկոնը (կամ էլ չեք կարող տեսնել): Թեեւ 90-ականների ոճով բազմաթիվ նորաձեւության միտումներ են կանգնել ժամանակի թեստի եւ փայլում են ժամանակակից catwalks- ի վրա (չնայած ոչ միայն դասական սեւ, այլ նաեւ պաստել կամ ընդհակառակը `վառ գույներ), լեգենդները ժամանակակից են երկրաչափական եւ կենդանական տպագրությամբ, դենմի պոռնիկներով «A la fashion 90's», եւ այդքան տարածված է նաեւ unisex- ի ոճը : Բայց 90-ականներին նորից նորաձեւության:
90-ականների նորաձեւությունը `համաշխարհային միտումները
90-ականների համաշխարհային նորաձեւությունը բավականին հստակ արտահայտված էր սոցիալական եւ տարածքային կողմնորոշման մեջ: Ի տարբերություն Ռուսաստանի 90-ականների նորաձեւության, եվրոպական նորաձեւությունը նախապատվություն տվեց զսպված շքեղությանը: Հանրաճանաչության գագաթնակետին մոտ 90-ականների նորաձեւությունը հագեցած է երկու Mila ընկերության Prada- ի եւ Gucci- ի հագուստով: Առաջին հայացքից, պարզ (եւ, փաստորեն, ստեղծվել է վիրտուոզ կտրվածքով) սիլուեթներ եւ ուշադրություն դարձնել դրանց վրա, սեւ ու սպիտակ գունավոր լուծումը դառնում է իտալական մոդելներ տասնամյակի ոճերի մի պատկերանիշ:
90-ականների Ամերիկայի նորաձեւությունը սպորտային ոճ է Tommy Hilfiger- ից , որը շատ տարածված է աֆրիկացի ամերիկացի երիտասարդների շրջանում, եւ, իհարկե, «Գրինջի» ոճը, որի նախնիները «Nirvana» խմբի ղեկավար Կուրտ Կոբեյնն էր: Նրա գիտակցաբար անզգույշ ձեւով հագնվելու համար, որը նախատեսված էր հանրային կարծիքը վիճարկելու եւ, փաստորեն, հակամոդական լինելը, շուտով վերափոխվեց նորաձեւ ոճով, որը հայտնի էր այս օրվանից: Keds եւ ծեծված ջինսերը, վերնաշապիկներն չափի եւ ծավալուն տրիկոտաժներ չեն `ոչ այնքան հեշտությամբ ճանաչելի ժամանակակից փողոցային ոճ:
«Կանաչ» պատրաստված նորաձեւ արտադրատեսակների շարժիչ շարժումը (չնայած համառոտ), իսկ «Superga» իտալական ընկերությունը թողարկել է հագուստի հավաքածու, որը պաշտպանում է ոչ միայն ուլտրամանուշակագույն եւ թթվային անձրեւներից, այլ նաեւ ... փամփուշտներից:
Դրա նման էր, անցյալ դարի 90-ականների նորաձեւությունը `հակասական եւ պայծառ, էլեգանտ եւ զուսպ, գործնական եւ հավակնոտ, եւ, իհարկե, հիշարժան:
| | | |
| | | |
| | | |
